RADAR MALIOBORO – Bank BRI secara resmi meluncurkan corporate rebranding sebagai bagian dari langkah strategis memperkuat transformasi menjadi bank universal yang relevan bagi seluruh lapisan masyarakat. Peluncuran rebranding tersebut digelar dalam agenda Launching Corporate Rebranding BRI di Menara BRILiaN, Jakarta, Selasa (16/12/2025).
Rebranding ini diluncurkan bertepatan dengan peringatan usia ke-130 tahun BRI. Momentum tersebut menjadi tonggak penting perjalanan transformasi perusahaan yang telah berdiri lebih dari satu abad, sekaligus menegaskan komitmen BRI untuk terus beradaptasi dengan perubahan kebutuhan nasabah dan dinamika industri perbankan melalui penguatan identitas sebagai bank universal yang modern dan inklusif.
Melalui rebranding ini, BRI menghadirkan penyegaran identitas visual, termasuk pembaruan tampilan warna logo yang lebih modern. Langkah tersebut dilakukan untuk memperkuat penetrasi BRI di segmen urban dan generasi muda, sekaligus menegaskan posisi perusahaan sebagai bank yang inklusif, adaptif, dan berorientasi masa depan.
Direktur Utama BRI Hery Gunardi menyampaikan bahwa transformasi ini menandai babak baru perjalanan BRI melalui inisiatif BRIVolution Reignite. Ia menegaskan, BRI tidak lagi hanya ingin dikenal sebagai bank yang berfokus pada sektor usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), tetapi juga sebagai bank universal yang melayani seluruh segmen nasabah.
“Kami ingin menjadi bank yang lebih modern, inklusif, dan dekat dengan generasi milenial serta Gen Z, sekaligus memperluas jangkauan layanan bagi seluruh masyarakat,” ujar Hery.
Ia menjelaskan, rebranding ini sejalan dengan penguatan nilai-nilai utama BRI, yakni integrity, collaborative, capability, growth mindset, dan customer focus. Nilai-nilai tersebut menjadi fondasi dalam membangun budaya kerja dan kualitas layanan perusahaan.
Setelah melalui proses kajian dan pematangan strategi yang komprehensif, BRI mengusung positioning baru bertajuk “Satu Bank untuk Semua”. Positioning ini menegaskan komitmen BRI sebagai bank universal yang inklusif dan relevan di tengah perubahan kebutuhan masyarakat.
Keputusan rebranding juga didasarkan pada hasil riset lembaga independen seperti Kantar, Kadence, dan Nielsen. Riset tersebut menunjukkan bahwa meskipun BRI dinilai terpercaya dan mudah diakses, citra perusahaan masih terlalu lekat dengan karakter kerakyatan dan dianggap kurang relevan oleh segmen urban serta generasi muda.
Melalui transformasi ini, BRI berharap dapat membangun identitas merek yang lebih kuat, progresif, dan selaras dengan ekspektasi nasabah di era persaingan industri perbankan yang semakin dinamis.
(Alena Mutiara)
Editor : Iwa Ikhwanudin