RADAR MALIOBORO – Melonjaknya harga-harga merchandise grup Kpop yang semakin tinggi, belakangan telah menjadi perbincangan hangat.
Hal tersebut terjadi karena nilai barang ditentukan dari nilai IP (Intellectual Property) masing-masing grup idol tersebut.
Dari beberapa perusahaan industry hiburan Korea Selatan seperti, SM Entertainment, JYP, dan HYBE telah memasarkan produk-produk merchandise tersebut dengan harga yang sangat tinggi, dengan alasan kenaikan nilai IP yang dimiliki masing-masing grup idol.
Namun, hal ini menjadi perdebatan lantaran dengan harga yang tinggi tersebut, desain yang ditawarkan justru terkesan simple dan sederhana, sehingga tampak tak sebanding dengan harga yang ditawarkan.
Dilansir dari Kpop Chart, perusahaan HYBE telah mengumumkan produk merchandise untuk BTS bertajuk "2024 FESTA". Barang yang ditawarkan diantaranya adalah hoodie, kaos lengan pendek, topi, dan casing HP.
Harga untuk hoodie mencapai 109.000 Won (sekitar 1,3juta Rupiah) dan kaos seharga 54.000 Won (sekitar 640ribu Rupiah).
Sedangkan untuk topi seharga 3.4000 Won (sekitar 403ribu Won), serta casing smartphone seharga 28.000 Won (sekitar 331ribu Rupiah).
Fans menganggap desain tersebut terlalu sederhana untuk harga yang ditawarkan, meskipun produk-produk tersebut berlogo BTS dan logo "2024 FESTA".
Keluhan lainnya juga muncul dari kalangan fans SHINEE, grup idol dibawah naungan SM Entertainment, yang merilis merchandise untuk konsernya di bulan lalu.
Harga untuk kaos pendek yang terbuat dari bahan polyester bisa mencapai 69.000 Won (sekitar 818ribu Rupiah).
Harga yang cukup tinggi ini juga berlaku untuk merchandise dari girl group seperti aespa.
Untuk kaos pendek dijual dengan harga 40.000 Won (sekitar 474ribu Rupiah) dan celana seharga 70.000 Won (sekitar 830ribu Rupiah) di pop-up store mereka.
Selain HYBE dan SM Entertainment, JYP Entertainment juga menetapkan harga yang tinggi untuk merchandise Stray Kids di konser "5-STAR Dome Tour 2023" tahun lalu.
Hodie seharga 79.000 Won (sekitar 937 ribu Rupiah), celana jogging seharga 82.000 Won (sekitar 970 ribu Rupiah) dan kaos pendek seharga 45.000 Won (sekitar 533 ribu Rupiah).
Seorang profesor studi konsumen di Universitas Inha, Lee Eun Hee, mengusulkan bahwa nilai IP harus dipertimbangkan dalam menentukan harga barang.
Namun, harus tetap menghargai penggemar, yang merupakan konsumen dan pembeli paling berpengaruh dari bisnis ini.
Peningkatan harga sebesar 50% hingga 60% masih dapat diterima, menurut profesor Lee Eun Hee.
Namun, menetapkan harga yang terlalu tinggi dapat menjauhkan penggemar, terutama mereka yang memiliki sumber keuangan terbatas.
"Jika Anda menetapkan harga di atas tingkat yang wajar, Anda tidak akan berterima kasih kepada penggemar Anda," katanya. ***
Editor : Iwa Ikhwanudin